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De precios
Si sabemos que el precio es lo que se paga por lo que se obtiene, también es claro que, en términos de mercadeo aún no se conoce una definición precisa. No obstante en teoría económica precio, utilidad y valor, son términos o conceptos que podemos relacionar en función de ese significado.
Ahora bien, si utilidad es el atributo del artículo que da lugar a la satisfacción de un deseo; valor es la medida cuantitativa de intercambio de un producto, así el precio es el valor expresado en términos monetarios. No olvidemos que la fijación del precio de un producto influye sobre salarios, alquileres, intereses y utilidades (sólo para mencionar los básicos). Es un regulador básico del sistema económico, pues influye sobre la asignación de los factores de producción.
El punto de equilibrio
En términos generales, es posible usar una estrategia de fijación de precios, de aprovechamiento de mercado o una estrategia de penetración de mercado.
Esto significa que en la estrategia del aprovechamiento se puede usar
precios altos, por tratarse de un producto cuya decisión de compra no
depende del precio y que éste se puede ir adecuando a las condiciones del
mercado; en tanto con la estrategia de penetración del mercado, se
establece un precio bajo para llegar de inmediato al mercado masivo. Otras
opciones son la estrategia de precios flexibles o la de precios unitarios
para que el consumidor pueda comparar precios.
Comunicación y mercadeo
Este libro, de acceso gratis en lectorias.net nos dice que, el precio afecta la posición competitiva de una empresa y su participación en el mercado. Así el precio es considerado por los consumidores como indicador de la calidad del producto.
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